Cinco pontos de dados mostram um forte crescimento da TV conectada, desacelerando
O comScore pré-visualizou o relatório 2019 State of OTT que relata as alterações na visualização de TV conectada. Nele, a empresa diz que as TVs conectadas estão sendo mais usadas por mais pessoas, mas o crescimento da penetração está diminuindo. Além disso, a empresa diz que em breve eclipsará o DVR em importância.
TVs inteligentes pegando bastão de streaming e caixas
O número de casas Wi-Fi que utilizam um stick de streaming ou set-top aumentou apenas 1% no último ano, para 49%. O número usando uma TV inteligente saltou 5%, para 42%. Susan Engleson, Diretora Sênior de Produto da comScore, atribuiu muito do crescimento no uso da TV inteligente à Roku. Ela observou que a participação de Roku de TVs inteligentes usadas em casas Wi-Fi aumentou de 15% em março de 2018 para 25% em março de 2019, um aumento de 3,7 milhões.
Para fins de comparação, a Leichtman Research também vê um forte crescimento no número de casas de TV conectada. A empresa diz que 31% dos adultos americanos assistem a vídeos através de um dispositivo de TV conectado diariamente, um aumento de 2% em relação ao ano anterior.
Uso de streaming sticks e caixas o mais alto
Os usuários de bastões e caixas de streaming usam seu dispositivo muito mais do que usuários de TV inteligente. A comScore diz que a casa Wi-Fi média usou 152 gigabytes de dados em março de 2019. 4,8 gigabytes foram entregues em uma caixa de streaming ou stick, 2,8 gigabytes em um computador e 2,7 gigabytes em uma TV inteligente.
Mais uma vez, as TVs inteligentes estão se recuperando. O consumo de dados pelas TVs inteligentes aumentou 58% a partir de março de 2018, enquanto o streaming de caixas e paus aumentou 12%.
O uso da TV conectada é de 5 horas por dia de exibição
A média de streaming doméstico de vídeo para televisão consumiu 86 horas em março de 2019. A visualização foi distribuída em 17 dias de visualização. Em outras palavras, em um dia de exibição, as pessoas assistiram a mais de 5 horas de conteúdo.
Olhando para os dados do relatório OTT 2018 da comScore sugere um crescimento maciço no streaming. Em março de 2018, as pessoas assistiram apenas 3 horas e 18 minutos em um dia de exibição. No geral, o tempo que elas gastaram com streaming em março de 2019 aumentou 60% em relação ao mesmo mês do ano passado.
O crescimento da penetração da TV conectada está diminuindo
A comScore diz que 59 milhões de casas Wi-Fi estavam usando uma TV conectada para transmitir vídeo em março de 2018, um aumento de 17% em relação ao ano anterior. Um ano depois e o número de casas cresceu 7%, para 64 milhões.
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O crescimento da MVPD virtual está diminuindo
No ano passado, o crescimento de assinantes na Sling TV diminuiu e a DirecTV Now perdeu clientes nos dois trimestres anteriores. Ao mesmo tempo, o Hulu Live cresceu de 1 milhão para 2 milhões de clientes. A TV do YouTube também continua a crescer fortemente. Então, o mercado de vMVPD ainda está crescendo globalmente?
De acordo com a comScore, o mercado de vMVPD ainda está em expansão, embora o crescimento esteja diminuindo. A empresa comparou o número de casas Wi-Fi com um serviço vMVPD entre março e maio de 2018 com o mesmo período em 2017 e teve um crescimento de 48%. Nove meses depois, o crescimento ano a ano diminuiu para 21%.
A TV conectada aborda a importância do DVR
De acordo com a comScore, o número de residências com TV conectada está se aproximando rapidamente das residências DVR. Em dezembro de 2018, o número médio de residências com DVR em 3 meses era de 68,4 milhões, e as residências com TV conectada eram 6,5 milhões a menos. Apenas quatro meses depois, e a diferença diminuiu para 5,8 milhões. Havia 69,9 milhões de casas DVR e 64,1 milhões de TV conectada.
Em termos de tempo de visualização, a TV conectada já ultrapassou o DVR. Em março de 2019, as TVs conectadas entregaram 5,5 bilhões de horas de vídeo contra 4,6 bilhões para o DVR.
Por que é importante
A penetração da TV conectada continua a crescer nos EUA, embora a um ritmo mais lento do que no ano passado.
O uso da TV conectada está se expandindo rapidamente, com o tempo gasto em dias de exibição excedendo 5 horas.
O DVR será em breve eclipsado pela TV conectada em termos de penetração e já é superado por ela em termos de horas de vídeo entregue.
